Twitch扩展广告计划以向流媒体支付更多钱

Twitch正在扩大其广告激励计划，以包括更多的创作者并向他们支付更多的钱。今年早些时候，Twitch开始向精选流媒体提供固定的保证付款，以换取在固定小时数内投放固定数量的广告。现在，Twitch正在开放该计划以包括更多合作伙伴，并正在改变其支付方式以向创作者支付更多费用。

最初，通过广告激励计划获得的支出是使用CPM模型计算的。基本上，流媒体每在其频道上观看1,000个广告，就会获得固定费率。

“我们发现固定CPM模式并不是与创作者分享收入的最直接方式，”Twitch货币化副总裁MikeMinton在给TheVerge的电子邮件中说。“因此，我们现在推出了一种新模式，该模式不仅更易于理解，而且通过向创作者支付在其流中运行的每个广告收入的55%来增加广告支出。”

尽管附属公司尚未包括在6月15日推出的新计划中，但只要每小时投放三分钟的广告，他们就有资格从8月开始获得55%的广告收入。Twitch还将为运行相同时间的广告的用户禁用非常烦人的前贴片广告。

“我们的广告产品专为Twitch的直播和互动环境而打造，我们一直在努力为观众和创作者添加较少干扰的广告体验，”Minton说。

根据Twitch的说法，55/45的广告收入分成将“确保[Twitch]可以将价格上涨传递给创作者。”

早在4月，彭博社的一份报告称，Twitch正在研究通过可能降低其顶级流媒体的收入份额来增加收入的方法。该报告立即引发了该平台最知名人士的强烈反对。但是，Twitch尚未确认会对其当前模型进行任何更改。这种对其广告计划的新扩展可能是一种潜在地减轻对任何尚未宣布的变化的打击的方式。

收入可靠性一直是Twitch主播的最大痛点之一。创建广告激励计划是为了消除无法可靠计算月收入的一些压力。众所周知，Twitch对流媒体的支出守口如瓶，除了2021年的数据泄露揭示了一些流媒体的报酬之外，我们不知道普通流媒体在平台上的收入。然而，根据Minton的说法，“创作者在2021年获得了超过10亿美元的收入，其中包括来自订阅、比特和广告的收入。与2020年相比，这一数字增加了50%以上。”这个数字与Twitch本身带来的收入的关系——你会记得它的流媒体的劳动——是任何人的猜测。